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如何塑造塑造品牌力,小熊電器 2022 年品牌案例分析
近期,廣東奧馬電器股份有限公司(以下簡稱:奧馬電器,002668.SZ)發布公告,公司持股5%以上股東株信睿康解除450萬股質押股份,占其所持股份比例爲5.78%,占公司總股本比例爲0.42%。截至目前,奧馬電器三位股東分别質押93.09%、100%、100%股份,質押風險依舊較高。


同時,奧馬電器控股股東因在此前要約收購公司過程中涉嫌違反證券法律法規,被證監會立案;2022年前三季度,公司實現營業收入59.28億元,同比下降22.99%。奧馬電器年内已連續三個季度營收下滑。
針對上述情況,發現網向奧馬電器發送采訪函請求闡釋,但截至發稿前,奧馬電器并未給出合理解釋。
公司目前仍存較大股權質押風險
公開資料顯示,奧馬電器現以冰箱爲核心産品,爲集研發、生産、銷售、出口爲一體的高新技術企業公司,國内最大的冰箱ODM生産基地,現爲ODM業務與OBM業務并行發展的模式。此外,公司也從事金融科技業務。
2012年,奧馬電器上市,2021年9月4日,奧馬電器發布公告稱,公司子公司西藏網金創新投資有限公司(以下簡稱:西藏網金)在廣州銀行有一筆1.45億元定期存單存在質押情形,該筆定期存單涉嫌違規對外擔保。
此外,公司需承擔差額補足責任,還涉及非經營性資金占用等問題,前期運作不規範事項對其合并報表潛在減少淨利潤金額約19.78億元,潛在增加現金流出金額爲9.77億元。至此,公司股票于2021年9月7日開市起被實施其他風險警示,股票簡稱變更爲“ST奧馬”。
9月17日,由于公司被實施其他風險警示的情形已經消除,且不存在規定的“實施其他風險警示”的情形,奧馬電器向深交所申請撤銷其他風險警示。
9月21日,深交所同意撤銷對奧馬電器股票交易實施的其他風險警示,自9 月23日開市起,公司撤銷了其他風險警示,股票簡稱變更爲“奧馬電器”。


(圖源:wind,公司公告)
奧馬電器成功“摘帽”後,公司持股5%以上股東武漢株信睿康科技有限責任公司(以下簡稱:株信睿康)近日也頻繁發生解除質押股的動作。12月2日,奧馬電器發布公告,公司股東株信睿康本次解除450萬股質押股份,占其所持股份比例爲5.78%,占公司總股本比例爲0.42%。
不過株信睿康仍有大量股份質押。截至11月30日,株信睿康持有7788萬股,持股比例爲7.18%;累計被質押7250萬股,占其所持股份比例爲93.09%,占公司總股本比例爲6.69%。


(圖源:wind,公司公告)
除此之外,wind數據顯示,截至目前,奧馬電器股東西藏金梅花投資有限公司、趙國棟累計質押3372.85萬股、348.26萬股,占其持股比例的100%。目前奧馬電器仍存較大的股權質押風險。


(圖源:wind)
控股股東被證監會立案,營收下滑
除了質押風險,8月30日,奧馬電器發布公告,控股股東TCL家電集團有限公司(以下簡稱:TCL家電)于8月29日收到中國證監會的《立案告知書》(編号:證監立案字002022031号)。因其在收購公司過程中涉嫌違反證券法律法規,根據相關法律法規,中國證監會決定對TCL家電立案。


(圖源:wind,公司公告)
爲進一步鞏固和提升控制權,增強奧馬電器股權結構的穩定性,2021年8月,TCL家電要約收購奧馬電器,收購股份數量爲2.49億股,占公司總股本的22.99%;要約價格爲6元/股,支付方式爲現金支付。
奧馬電器表示,TCL家電自控股公司以來,在銀行授信、海運物流、資金周轉、應收賬款回收、市場開拓等方面均提供了賦能支持。此外,公司控股股東變更爲TCL家電、完成處置金融科技業務,使公司扭虧爲盈,提振了客戶、合作銀行及供應商對奧馬電器的信心。業内人士表示,如今TCL家電被立案,恐會對奧馬電器的融資投資、客戶支持等多方面産生影響。
除了TCL家電被證監會立案爲一大隐患,目前TCL家電與奧馬電器的主營業務均爲冰箱業務,涉及同業競争問題。對此,奧馬電器在最近一期業績說明會中表示,TCL家電集團承諾在成爲奧馬電器控股股東之日起5年内,按照奧馬電器及其全體股東利益最大化的原則,采取法律法規允許的方式,妥善解決潛在同業競争問題。
業績方面,目前奧馬電器處于“增利不增收”的狀态。10月27日,奧馬電器發布《2022年三季度報告》,2022年前三季度,公司實現營業收入59.28億元,同比下降22.99%;歸母淨利潤3.28億元,同比增長420.34%。其中2022年第三季度,公司實現營業收入20.01億元,同比下降30.78%;歸母淨利潤1.72億元,同比增長12.01%。


(圖源:2022年三季報)
對比2021年,奧馬電器的營業總收入爲101.22億元,同比增長21.29%。2022年前三季度,奧馬電器的營收爲2021年總營收的六成左右;從第一季度開始,奧馬電器的營收已連續三個季度下滑。此情況下,2022年整年,奧馬電器的營收能否實現正增長?發現網将持續關注。

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